包装设计的视觉表现最直观也最具影响力，能在第一时间带给观察者以想象的空间。那么如何艺术地表达产品信息，用审美增强产品的吸引力，是包装设计能与消费者很好沟通的关键所在。
所以包装设计要通过外观造型、辅助图形、字体以及色彩，这四个方面的设计来表达产品品牌的独特价值。
1、外观造型是包装设计最重要的关键
独特的外观造型设计是表达一个产品品牌的关键。独特的造型设计会引起众人的关注，也能够与其它产品品牌很好的区分，使人印象深刻。
但也有些品牌像葡萄酒、香槟酒、啤酒等这些国外的成熟商品品牌，已经在消费者的心目中形成了一个固定的外形概念，所以很少有品牌会去冒险改变它们的外观造型。
但是也有很多没有形成固定造型的产品，这些产品可以在外观造型上设计表现出其独特的个性风格。比如可口可乐的包装设计，只有可口可乐独有。
2、图形、字体以及色彩的设计
包装设计的图形、字体以及色彩，这些都是产品包装的外在形象表现。图形包括商标图形和辅助图形。商标图形的设计代表一个企业对品牌形象的定位，具有独一无二的特性。商标也是辅助图形的延展表现，能有效地传达产品品牌的一些功能信息。
字体设计是最直观的视觉表现，它包括产品名称的字体设计，以及产品说明性的字体设计。产品名称的字体设计是包装设计中画龙点睛的部分。产品说明性文字设计又包括企业名称、产品成分、容量等文字信息。虽然这些文字不是包装设计最为关键的部分，但是他们在字体的选择以及排版设计上，能使整个画面更丰满，具有辅助协调的作用。
色彩的设计运用是十分重要的科学性表达，首先色彩在消费者的主观意识上能够起到一定的刺激与心理反应，在客观上色彩又能传达不同的情感信息。所以在色彩运用上是否能够把握得好，也是在考验一个设计师的设计技能与审美能力。
